ioneira e inovadora no setor de bem-estar, a Track&Field lança nesta quinta-feira, 23 de março, sua nova Coleção de Inverno 2023 -- inspirada nas paisagens montanhosas e geladas de Ushuaia, na Argentina. Para marcar a estreia, uma campanha multimídia já está no ar nos canais digitais oficiais e nas 334 lojas espalhadas por todo o Brasil.
Quatro atletas profissionais, dois de Corrida de Montanha -- modalidade do atletismo -- e dois de Calistenia -- modalidade de treino em que o próprio peso do seu corpo é utilizado para a prática-, são os personagens da campanha. Os esportes, ainda pouco difundidos no País, foram escolhidos para reforçar o conceito “Todo movimento é Track&Field” -- que norteia toda a comunicação da marca em 2023.
“Mais do que apresentar novos produtos, nosso propósito é promover um estilo de vida mais ativo e saudável por meio de todas as iniciativas da marca. Para além das modalidades tradicionais, estamos aumentando a comunicação e trazendo o movimento para o centro da conversa. Buscamos incentivar não só a prática de exercícios, mas novos hábitos ao enxergar nas tendências de comportamento global o insight para a criação de uma campanha que se conecta de fato com o nosso público”, afirma Laura Marquez, Head de Marketing da Track&Field.
Criada in house, a campanha tem como mote “Encante-se pelo caminho” e apresenta os atletas profissionais Brendon Bressan e Marina Ferrari, de Corrida de Montanha, com cliques feitos na Pedra do Baú, na Serra da Mantiqueira em São Bento do Sapucaí. Já as imagens dos esportistas Gabriella Savino e Mauro Yoshida, de Calistenia, foram produzidas na Casa das Caldeiras, na capital paulista, trazendo contexto urbano para as fotos.
A Patagônia Argentina como inspiração
A marca transformou as formas e cores das montanhas, geleiras e paisagem rupestre do local em sua nova coleção Inverno 2023.
Os destaques ficam para as novas tonalidades khaki, geleira, citrus, celestial, alecrim, framboesa, glacial, miragem, floresta, uva e noite, além de estampas como ártico, geleira, miragem, flores que estarão nas tradicionais peças como casacos, jaquetas, leggings, shorts, camisetas UV e tops, além de acessórios como gorros tricô, bonés, mochilas, bolsas e protetores de orelha.
